中國遊客不來「旅遊業會垮」？　真相曝光！來台觀光人數、消費額大成長

即時中心／高睿鴻報導

近年台灣與中國的關係持續惡化，導致對岸遊客來台旅遊的意願不斷降低、中共政府也一直施加限制；豈料，這卻成為有心人士攻訐政府的理由之一，認為執政黨讓少了中客消費的觀光旅遊業，更加難以生存。但事實上，台灣仍持續推出各種政策及方式，強化自身的觀光吸引力，且成效相當顯著，交通部觀光署今（3）日公布，去（2025）年來台旅客共計857萬4547人次、總支出110.33億美元，都分別較前1年成長9.12%、10.02%。

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除了消費水準成長速度，高於旅客人次成長0.9個百分點，觀光署亦補充，平均每人每日消費185.14美元，亦較2024年增加1.26%；平均停留6.95夜，則與2024年大致相當。觀光署指，調查顯示，來台旅客持續成長的同時，觀光產值及市場效益同步提升，客源結構也持續朝多元化發展；政府認為，這顯示台灣觀光正逐步由追求人次規模，邁向兼顧品質、效益及市場價值的新階段。

觀光署接著說明，本次調查揭示5大趨勢，包括「旅遊決策提前」、「自由行持續深化」、「體驗型消費成長」、「旅遊內容持續深化」及「多元市場共同支撐觀光成長動能」，反映國際旅客來台旅遊型態、消費模式及市場結構持續轉變；也反映台灣的觀光競爭力，已逐步由景點吸引，延伸至文化特色、生活體驗、服務品質及市場經營能力。

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首先是「旅遊決策提前」及「自由行持續深化」，觀光署指，去年國際旅客平均於出發前46.74天，開始規劃來台旅程，較2024年的41.05天提早5.69天；純自由行旅客比例達76.4%，為主要旅遊型態。至於影響旅客最終來台決策的重要資訊來源，以個人遊記67.58%、旅客評論59.31%居前，顯示真實旅遊經驗分享及社群口碑，已成為國際旅遊市場競爭的重要關鍵，並代表國際觀光競爭，從旅遊期間「提前」至旅客行前決策階段。

觀光署接著分析，不同旅遊目的，展現不同觀光價值，以度假、休閒及遊憩為目的旅客，仍是來台旅遊的重要基礎；另一方面，國際會議及展覽旅客，則是平均每人每日消費274.51美元、業務旅客235.38美元，均高於整體平均185.14美元，展現高附加價值。值得注意的是，國際會議及展覽旅客，平均每人每日娛樂支出13.59美元，較2024年的9.57美元成長42%，顯示會展旅客除參與會議展覽外，也逐步投入更多文化、休閒及地方體驗，帶動整體觀光效益提升。

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接著則是「體驗型消費成長」、「旅遊內容持續深化」，觀光署說明，去年來台旅客，平均每人每日消費185.14美元，其中旅館內支出77.43美元、旅館外餐飲39.19美元、購物費33.92美元為主要支出項目。相較於2024年，娛樂費成長7.80%，為各項支出增幅最高；相較2019年，平均每人每日娛樂費增加65%、購物費減少34.44%，呈現一增一減的消費趨勢，顯示國際旅客已逐步由「購買商品」轉向「體驗旅程」，並更重視文化、美食、自然景觀及地方生活體驗。

觀光署接著分析，到訪景點仍以夜市86.88%居各類景點之首，至於印象最深刻的前3項依序，則是美食佳餚87.81%、逛夜市77.63%、自然風光63.26%。相較於2019年，參觀古蹟旅客比例提升至64.58%；登山、健行等自然戶外活動，亦提升至19.04%。另，2025年南部旅遊比例占23.96%，超越中部地區21.77%，成為第二大旅遊區域，顯示國際旅客旅遊足跡，正逐步由代表性景點延伸至文化、自然、生態及地方特色體驗。

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最後則是「多元市場共同支撐觀光成長動能」，觀光署分析，去去日本為最大單一客源市場，占17.30%；以區域市場觀察，新南向主力7國，占來台旅客30.07%，全年觀光總支出達37.25億美元，占整體觀光總支出33.76%，為各區域之首。美國市場則展現高消費、長停留特性，來台旅客雖僅占8.34%，但全年觀光總支出達17.04億美元，高於日本13.75億美元，且平均每人每日消費242.84美元、平均停留9.81夜，均高於整體平均185.14美元及6.95夜。

此外，菲律賓來台旅客人次達到123.11%、印度114.33%、紐澳109.05%、越南105.11%、歐洲104.33%及印尼102.26%，均已超越疫情前（2019年）水準，觀光署認為，數據顯示台灣近年積極拓展多元國際市場，已逐步展現成果，也讓國際客源結構更加均衡、多元且具韌性。

最後，觀光署更表示， 台灣旅遊品質獲國際高度肯定，去年來台旅客整體旅遊滿意度平均達4.62分（滿分5分），99.36%的受訪旅客表示滿意、或非常滿意；99.76%表示，未來會願意再次來台。其中，民眾友善獲4.72分、社會治安良好4.70分、境內交通便利4.69分、遊憩環境安全4.66分及住宿設施安全4.63分，均獲國際旅客高度評價，顯示台灣吸引旅客的不僅是景點，更是友善的人情味、安全便利的旅遊環境，以及值得再次造訪的旅遊體驗。

觀光署最後表示，去年來台旅客調查所呈現的，不只是來台人次及觀光產值持續成長，更反映國際旅客旅遊的行為正在改變。觀光署指，旅客開始更早規劃旅程、更重視真實口碑，也更願意將時間與預算投入文化、美食、自然及地方生活體驗。

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