香奈兒重返成長！創意總監新設計吸客 表現優於LV與Dior
2026-05-20 00:17
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法國精品龍頭香奈兒（Chanel）公布2025年財報，營收成長2%至193億美元。在創意總監Matthieu Blazy帶領下，品牌成功吸引大批新客群，表現不僅優於競爭對手LVMH旗下的路易威登與迪奧，更展現出精品市場的復甦潛力。
法國精品品牌香奈兒（Chanel）週二公布最新財報，2025年營收在匯率調整後成長2%，達到193億美元（約新台幣6200億元）。這項數據標誌著品牌成功走出2024年營收下滑4.3%的陰霾，當時精品業因後疫情時代的大幅漲價，面臨需求觸頂的挑戰。
品牌重拾成長動能的關鍵，歸功於去年接任創意總監的Matthieu Blazy。他為香奈兒注入新氣象，重新詮釋經典包款、鞋履與外套。其中售價8,500美元的皮革大款翻蓋包（maxi flapbag）以及色彩鮮豔的抽鬚斜紋軟呢外套，成功吸引了過去從未購買過香奈兒的新客群。倫敦哈洛德百貨（Harrods）採購總監Simon Longland指出，新客戶的招募情況「現象級地出色」，部分熱門單品甚至供不應求。
在競爭對手方面，香奈兒的表現優於LVMH集團旗下的時裝與皮革部門（包含路易威登與迪奧），後者營收下滑了5%；不過，香奈兒的成長速度仍落後於愛馬仕（Hermes）的9.8%。值得注意的是，儘管面臨川普（Donald Trump）的關稅威脅，美國市場仍是主要成長引擎，營收成長達7.2%，而亞太地區則微幅下滑0.8%。
香奈兒執行長Leena Nair表示，2024年的投資為這次的反彈奠定了基礎。展望未來，香奈兒計畫今年再開設30家門市，重點鎖定美國佛羅里達州與加州。分析師認為，香奈兒的成功證明了即便在經濟環境艱困時，創新的設計力仍能驅動消費者的購買慾望。
