日本全家靠條紋襪大翻身　狂賣4千萬雙變身時尚品牌

這款售價390日圓的藍、綠、白相間條紋襪，最初掛在超商門口看似只是應急用品，如今卻成為全家最具代表性的明星商品。全家結合母公司伊藤忠商事（Itochu）的紡織資源，並攜手街頭服飾設計師Hiromichi Ochiai推出「Convenience Wear」服飾線，在社群網路推波助瀾下，目前該業務規模已突破200億日圓，預估截至3月的本會計年度銷售額將再成長30%。

面對日本約5.6萬家超商的飽和市場、通膨導致的消費緊縮，以及藥妝店瓜分日用品市場的挑戰，全家積極透過跨界合作拓展客群，包括攜手Netflix影集《怪奇物語》（Stranger Things）、漫畫《JOJO的奇妙冒險》與任天堂遊戲《集合啦！動物森友會》推出限量商品，甚至計劃於2月推出寵物與主人同款配件。

相較於對手Lawson引進無印良品（Muji）專區、7-Eleven擴大年輕世代聯名，分析師指出，全家成功打造出具有文化共鳴與高忠誠度的客群，讓超商從單純購買飲料零食的場所，升級為吸引顧客專程造訪的生活風格商店。

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