廣告巨頭Criteo看好商機　預測多數AI平台將導入廣告

線上廣告巨頭Criteo執行長Michael Komasinski在里斯本舉辦的網路高峰會（Web Summit）場邊向法新社表示，廣告支撐了現今大眾使用的許多大型平台，包括Google、Meta與Snapchat。他認為廣告形式將持續變得更有趣、創新，且能更自然地融入對話體驗中。

為了支應龐大支出與營收壓力，OpenAI已於2月在美國針對ChatGPT免費版及低階訂閱方案測試廣告，並隨後與Criteo合作逐步在全球推廣。目前Criteo已在89個國家與OpenAI合作開發聊天機器人廣告方案，約有3,600個品牌參與測試，並在ChatGPT上的支出呈現微幅增長。

在各家科技巨頭方面，微軟（Microsoft）自2023年起已在公開版Copilot AI中放置廣告，Perplexity於2024年在美國進行廣告測試，Google也正在評估將廣告整合進Gemini。即將公開上市的Anthropic則表示，基於保護用戶利益與資料隱私考量，目前沒有將廣告整合至旗下AI工具的計畫。

開發與部署AI模型需要龐大投資，儘管AI概念股今年大幅推升市場，但隨著通膨與高利率推高營運成本，股市與債券投資人近期態度已轉向謹慎。此外，對於AI代理人自主下單購物的可行性，Komasinski仍持懷疑態度，直言重要事務通常不會交由機器人代勞。

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