鎖定美國大麻吸食者　法國文具大廠BIC搶攻打火機商機

以拋棄式原子筆、刮鬍刀及打火機聞名的法國製造商BIC，近期重新啟用1970年代的經典廣告標語「Flick my Bic」，試圖將旗下口袋型打火機推廣給日益增加的美國大麻使用者，以此提振當地的營運獲利。

BIC執行長Rob Versloot在巴黎舉行的策略會議上向分析師表示，自己來自阿姆斯特丹，但美國的大麻使用發展速度遠快於荷蘭，強調當地有著相當可觀的市場值得去拓展。Versloot於一年多前接任執行長，肩負扭轉公司多年銷售低迷的重任。

雖然大麻在美國聯邦層級仍屬非法，但多數州已開放醫療用途，並有超過20個州將娛樂用途合法化。面對傳統菸草吸食率下滑，BIC找來Willie Nelson、Snoop Dogg以及生活風格大師Martha Stewart等名人拍攝打火機宣傳廣告，積極尋找營收成長的新契機。

BIC過往在美國主要鎖定大型雜貨店與零售通路，但如今看好數以千計服務大麻用戶的專門吸菸用品店（smoke shop）。BIC北美業務主管Haven Cockerham估計，這類店家約有1萬5000至2萬家，為公司帶來了重大商機。打火機業務約占BIC上半年營收的三分之一，該公司上半年整體銷售額下滑3.5%，降至略高於10億歐元（約新台幣340億元）。

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