二度下修全年財測！瑜珈服巨頭Lululemon盤前暴跌20%

以高價彈性瑜珈褲聞名的Lululemon正面臨利潤縮減與品牌形象下滑的困境。即將於9月8日接任執行長的Heidi O'Neill，必須為這家飽受商品策略失誤、過度依賴促銷活動以及市佔率遭新興對手瓜分的公司擬定重振計畫。

路透社（Reuters）報導，Lululemon在美股盤前交易價格約為每股96.91美元。若跌勢持續，該公司市值將縮水約28億美元，今年以來的累計跌幅更將擴大至約41.5%。其最大市場美洲地區第二季營收較去年同期下滑8%，相較前一年成長1%呈現衰退，顯示通膨壓力正大幅衝擊消費支出。

面對需求持續疲軟，市場對曾任Nike高階主管的Heidi O'Neill能否迅速帶領公司復甦打上問號。Oppenheimer Research分析師Brian Nagel指出，低迷的財報表現可能動搖長期投資人的信心，建議投資人在看到新執行長的具體策略前先保持觀望。

此外，儘管銷售下滑，Lululemon第二季的門市總面積仍較去年同期增加11%，維持著為成長所建立的成本結構。雖然公司計畫在下半年增加行銷支出以重塑品牌吸引力，但分析機構Telsey Advisory警告，要重新贏回消費者的青睞仍需時間。

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