世界盃與F1加持　樂高上半年銷售大增21%

根據路透社（Reuters）報導，樂高今年上半年營收達到419億丹麥克朗（約65.4億美元），高於2025年上半年的346億丹麥克朗；淨利潤則成長32%，達到86億丹麥克朗。樂高透過與電影、娛樂IP聯名，並針對成人與兒童推出多樣化產品，成功超越 Mattel 與 Hasbro 等競爭對手，奪下更多市場份額。

樂高執行長 Niels Christiansen 表示，強大的產品組合成功迎合了消費者的興趣，不僅吸引更多兒童加入，消費者的活躍度與購買量也同步提升。樂高在上半年推出了超過330款新產品，其中包含售價199.99美元的國際足總世界盃（FIFA World Cup）冠軍獎盃複製版、結合互動積木的寶可夢（Pokemon）系列，以及深受女童喜愛的 K-Pop 惡魔獵人系列。

面對伊朗戰爭引發的油價飆升，樂高製造積木所需的塑料成本隨之上升。Niels Christiansen 指出，雖然面臨高油價衝擊，但因公司採購許多非化石燃料原料，受油價波動影響較小。目前樂高正逐步轉向使用再生與可回收材料，並計劃於美國維吉尼亞州建設新工廠與配送中心，預計於2027年中啟用。

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