全球物價漲26% 調查：近6成消費者不在乎品牌只買需要

根據NielsenIQ（NIQ）與World Data Lab合作發布的最新報告《雙面消費者：重塑全球消費的兩極化心態》，全球快速消費品（FMCG）價格在2021至2025年間飆升了26%。這項轉變促使消費者在省錢與消費之間做出更深思熟慮的選擇，也讓零售商的「自有品牌」（private label）不再只是廉價的替代品，而是成為跨越平價、主流與高端市場的強勁對手。

報告指出，高達58%的消費者表示，他們並不在乎產品是國家品牌還是自有品牌，僅會購買當下所需的物品。此外，年輕一代的態度轉變尤為明顯，有67%的Z世代（Gen Z）消費者認為，自有品牌的品質與國家品牌一樣好。同時，有68%的消費者將自有品牌視為良好的替代選擇，更有69%的人認為自有品牌物超所值。

NIQ電子商務總裁 Ramon Melgarejo 表示，這是當前消費品市場最顯著的轉變之一。消費者不再主要依據製造商來評估產品，而是評估產品是否能提供品質、價值、便利性與相關性的最佳組合，這讓貨架競爭變得比以往更具民主性與競爭力。

報告也發現，約有三分之一預算受限的消費者會轉向低價產品或促銷品牌。面對預算壓力，消費者展現出極具彈性的購物行為，在某些品類選擇降級消費，在其他品類則可能升級。這也促使零售商透過包裝、創新與優質成分，將自有品牌打造成令人嚮往的高端選擇。

【原文出處】：全球物價漲26% 調查：近6成消費者不在乎品牌只買需要