泡泡瑪特進軍餐飲！首家海外烘焙店插旗新加坡

這家全新開幕的兩層樓烘焙店位於新加坡環球影城（Universal Studios Singapore）對面，店內販售45款以玩具角色為靈感的糕點與飲品，價格介於5新元至32新元（約3.87美元至24.77美元）不等。消費者可以品嚐到黑芝麻口味的 Labubu 冰棒，以及雙層起司 Molly 蛋糕，將喜愛的玩具角色直接吃進肚子裡。

泡泡瑪特烘焙業務負責人 Zhang Xiaoyang 表示，新加坡只是全球佈局的第一站，公司正研擬在歐洲與美國開設烘焙店，但仍需克服當地供應鏈等挑戰。此外，泡泡瑪特也計劃在泰國、印尼與馬來西亞等東南亞國家開設甜點店。在此之前，該公司已於今年4月在中國沿海城市秦皇島開設了首家烘焙店，並在中國國內透過30多個甜點移動餐車測試了這項餐飲概念。

這項擴張計畫正值泡泡瑪特面臨生產成本上漲，且近期季度營收與獲利成長未達分析師預期的關鍵時刻。學術界專家 Laura Pan 指出，玩具製造業存在發展瓶頸，進軍烘焙業是極佳的多元化策略，但若未來進軍美國，隨著 Labubu 熱潮可能降溫，市場接受度仍有待觀察。除了餐飲，泡泡瑪特也正效仿娛樂巨頭迪士尼（Disney），宣布與索尼影業（Sony Pictures）合作開發 Labubu 電影，並擴建其北京主題樂園，力求將短期的社群熱度轉化為長期的品牌價值。

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