瘦瘦針掀高蛋白商機！達能怒告對手Chobani標示不實

法國乳製品巨頭達能（Danone）週一向曼哈頓聯邦法院提起訴訟，指控美國競爭對手 Chobani 在其「Chobani 20G Protein」系列優格上，涉嫌誇大單次食用分量的蛋白質含量。達能指出，對方透過這種不實的標示手法壓低售價，直接威脅到旗下年銷售額達10億歐元的「Oikos Pro」高蛋白優格品牌。

這場「優格大戰」的背後，與近年風靡全球的 GLP-1 減肥藥（俗稱瘦瘦針）息息相關。波士頓諮詢集團（BCG）的消費者研究指出，減肥藥使用者為了防止肌肉流失，對高蛋白食品的需求急遽上升。與蛋白質沖泡飲不同，優格是少數在消費者停用減肥藥後，需求仍能持續增長的食品，因而成為各大食品廠的兵家必爭之地。

面對指控，Chobani 創辦人兼執行長 Hamdi Ulukaya 駁斥這項訴訟，並笑稱達能是因為在市場上競爭不過，才試圖透過訴訟製造負面新聞。他強調，Chobani 的產品絕無添加額外的人工蛋白質，完全符合標準。前 Chobani 行銷主管 Brad Charron 也諷刺表示，達能幾乎每年都要告 Chobani 四、五次，「如果競爭不過人家，那就告他們吧。」

根據尼爾森IQ（NielsenIQ）數據顯示，Chobani 在美國優格市場的市佔率已從三年前的 21% 攀升至 26%；相較之下，達能的市佔率則從 30.7% 下滑至 25.8%。巴克萊銀行（Barclays）分析師指出，達能在產能擴充上動作太慢，導致投資人對其美國業務的復甦感到焦慮，這也解釋了為何達能會對競爭對手採取如此強硬的法律手段。

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