東南亞1國家超愛台灣！旅客來台暴漲43%　政府關鍵操作全曝光

即時中心／高睿鴻報導

過去我國的觀光旅遊業相當依賴中國遊客，但台灣近年力推「新南向政策」，逐漸收穫顯著成果，證實其他國家的遊客，同樣具備能滿足我國旅遊業的消費能力。其中，交通部觀光署今（18）日特別說明，菲律賓旅客來台熱度持續攀升，2026年1至3月突破21萬人次，較去年同期大幅成長43%，表現極為亮眼，穩居東南亞之冠。觀光署更指，根據菲國今年前4月數據，台灣更已躍升為菲國民眾海外旅遊第3大目的地。

為持續吸引菲律賓民眾來台，觀光署持續號召縣市政府、航空公司、觀光公協會、主題樂園、購物中心及旅行社等28個單位、共53位代表，組成台灣觀光代表團，前往菲律賓首都馬尼拉舉辦「台灣旅展」。並且，也在馬尼拉及宿霧辦理台灣觀光推廣會，深化台菲雙邊觀光合作，積極拓展新南向觀光商機。

觀光署說明，菲律賓來台旅客以自由行（FIT）為主力，比例高達66.2%，市場成長快速、且極具開發潛力。觀光署睽違多年，再度於馬尼拉舉辦台灣旅展（Taiwan Travel Fair），活動於6月12日至14日，選在中高消費族群匯集的核心商業區內Glorietta by Ayala Malls購物中心盛大登場，該商場每日人流超過15萬人次，展館設計搭配柱型LED螢幕，全日不間斷曝光台灣宣傳影片。

據悉，該影片以繽紛吸睛的四季風格結合「Taiwan－Waves of Wonder（台灣魅力・驚喜無限）」品牌印象，將阿里山森林小火車、多彩絢爛霓虹街景移師現場，透過沉浸式體驗空間，宣傳台灣豐富且細緻的多元旅遊魅力。

觀光署進一步指出，旅展結合台灣特色文化與互動體驗，安排台灣招牌黑糖珍珠鮮奶試飲、祈福香包、元宵天燈造型吊飾DIY活動，展現濃厚台灣文化氛圍。為擴大社群影響力，還特別邀請菲律賓人氣網紅Cocoy Lim到場分享台灣旅遊經驗，提升菲國民眾來台旅遊好感度。為刺激買氣，現場購買旅遊產品，還加送台灣特色好禮、更加碼贈送遊台5日行動網卡，預估創造超過台幣2000萬元的商機，展現跨界整合行銷的強勁效益。

觀光署最後說明，菲律賓人口約1.16億、年齡中位數僅26歲，具備龐大且年輕的旅遊潛力；且隨著經濟成長與中產階級擴大，出境旅遊需求持續提升，2025年出境人次已達764萬，較2024年成長12%。觀光署表示，由於航班便利、以及台灣試辦免簽措施，菲律賓旅客來台意願顯著提升，根據菲律賓觀光部2026年1至4月最新統計，台灣已躍升菲國民眾海外旅遊第3大目的地，「去台灣旅行」更風靡當地社群。

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