撤出中國市場？通用磨坊出售中國哈根達斯門市經營權

根據路透社（Reuters）報導，總部位於美國明尼蘇達州的通用磨坊已達成協議，將中國大陸地區的哈根達斯實體門市及禮品業務，轉讓給由中國茶飲品牌「檸季」參與的投資團隊。雖然雙方並未透露具體的交易金額，但這項變動象徵著這家旗下擁有「至愛」（Cheerios）等知名品牌的食品大廠，正積極重整其全球資產配置。

根據協議內容，買方將獲得在中國大陸經營哈根達斯專賣店與禮品業務的獨家授權。這意味著未來中國境內的哈根達斯門市將由本土資本主導營運。不過，通用磨坊強調，他們仍將保留並繼續經營中國大陸以外地區（如香港、澳門等）的哈根達斯零售與餐飲服務業務。

哈根達斯過去在中國被視為高端冰淇淋的代表，但隨著當地新興茶飲與本土甜點品牌的崛起，市場競爭日益激烈。通用磨坊此次的「瘦身」行動，反映出跨國企業在面對中國消費市場快速變化時，傾向於透過授權模式降低直接營運的風險，並將資源重新集中於更具效益的核心業務。

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