哈根達斯中國門市要換老闆了！通用磨坊宣布出售業務給手搖飲品牌檸季

根據路透社（Reuters）報導，美國知名食品製造商通用磨坊（General Mills）正式對外確認，將出脫其在中國大陸市場的哈根達斯（Häagen-Dazs）實體門市業務。買方為一個由多家機構組成的投資集團，其中最受矚目的成員便是中國本土的新興手搖茶飲連鎖品牌「檸季」（Ningji）。

哈根達斯自進入中國市場以來，一直以高端冰淇淋品牌的形象深植人心，並在各大城市精華地段開設門市。然而，隨著中國消費市場競爭加劇，以及本土茶飲與甜點品牌的強勢崛起，外資品牌面臨不小的經營挑戰。此次接手的「檸季」以檸檬茶飲起家，近年在中國展店速度極快，市場分析認為，這樁交易反映出通用磨坊正重新調整其全球資產配置，將重心轉向其他核心業務。

目前通用磨坊尚未透露這筆交易的具體財務細節與金額。市場觀察家指出，這類跨國品牌將地區經營權轉手給在地企業的模式，近年在中國零售市場屢見不鮮，旨在透過在地合作夥伴的通路優勢與市場洞察，尋求品牌轉型與持續增長的機會。

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