IQOS首度入選全球百大最有價值品牌　排名第74位超越科技巨頭

菲利普莫里斯國際（PMI）旗下的加熱菸系統IQOS，在最新的「BrandZ 2026年全球最有價值品牌」排名中表現亮眼，首度入榜即取得第74名的佳績。這項排名不僅肯定了IQOS在全球市場的成長動能，也標誌著該品牌在成年尼古丁使用者心中，已成為具代表性的香菸替代選擇。

數據顯示，IQOS在全球已擁有超過3,500萬名使用者，其中多數人已完全停止吸食傳統香菸。該品牌在短短10年內，年淨收入就突破了100億美元大關，成長速度甚至超越部分知名的科技公司。截至2025年，PMI的無煙業務淨收入已接近170億美元，成為公司轉型的重要支柱。

PMI加熱菸產品總裁 Oggie Kapetanovic 表示，這項里程碑驗證了公司推動產業轉型的決心。他強調，IQOS不僅是領先的無煙品牌，更是建立在科學與創新基礎上的標誌性品牌。凱度（Kantar）BrandZ負責人 Martin Guerrieria 則指出，在AI影響內容呈現的時代，品牌必須更具意義與差異化，才能在競爭中脫穎而出。

今年的榜單中還包括 Google、Claude 以及中國的阿里巴巴（Alibaba）與小米（Xiaomi）等知名企業。凱度透過結合財務數據與品牌資產研究，對全球54個市場、超過2.2萬個品牌進行評估。儘管IQOS被視為轉型指標，但業者也提醒，該產品仍含有具成癮性的尼古丁，僅供原本就有吸菸習慣的成年人參考。

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