運動賽事廣告新策略！關鍵時刻後「黃金60秒」品牌記憶力翻倍

全球即時運動數據領導者 Genius Sports 近日發布名為《現場時刻效應》（The Live Moment Effect）的研究報告。該研究透過生物識別測試發現，廣告的有效性深受觀眾在看到廣告前的情緒狀態影響。數據顯示，在關鍵進球或戰局轉變後的 60 秒內，是廣告效益最高的巔峰窗口，其品牌回想率（Brand Recall）約為一般情況下的兩倍。

這項研究挑戰了長期以來對媒體價值的假設，證明並非所有的廣告曝光（Impressions）價值都相等。以 2025 年美國電視收視為例，前 100 名最受歡迎的節目中，體育賽事就佔了 96 個。然而，單純的收視規模並不代表廣告價值，粉絲的注意力會隨著賽事起伏，在情緒強度最高的時刻，大腦對記憶的編碼與回想能力會顯著增加，其影響力甚至超過廣告本身的創意內容。

Genius Sports 營收長 Josh Linforth 表示，運動廣告的遊戲規則正在重寫，品牌應該圍繞著粉絲情緒最投入的時刻來制定策略。為了應用這些發現，該公司推出了「時刻引擎」（Moment Engine），利用官方賽事數據與即時訊號，協助品牌在粉絲情緒最激昂的瞬間精準投放訊息。這代表廣告策略正從單純的「購買媒體版位」轉向「啟動關鍵時刻」，透過優化投放時機而非盲目增加廣告量來提升成效。

MediaScience 營收長 Phillip Lomax 也指出，情境（Context）至關重要。在現場體育賽事中，情緒高漲的時刻會改變觀眾的認知狀態，當廣告能與該時刻產生共鳴，就能強化記憶編碼並放大回想效果，為品牌創造更有意義的連結機會。

【原文出處】：運動賽事廣告新策略！關鍵時刻後「黃金60秒」品牌記憶力翻倍