搶攻客廳！聯網電視廣告2030年翻倍 谷歌亞馬遜網飛將瓜分半壁江山
2026-05-19 15:57
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研調機構 Omdia 報告指出，全球聯網電視（CTV）廣告收入將從 2025 年的 440 億美元，於 2030 年翻倍成長至 810 億美元。屆時 Google、Amazon 與 Netflix 三大巨頭將主導市場，共同瓜分全球一半的廣告市佔率。
隨著收視習慣改變，電視產業正迎來歷史性轉折。根據 Omdia 的最新研究，聯網電視（CTV）廣告收入預計在 2030 年代超越傳統線性電視。這場「客廳爭奪戰」已進入新階段，權力核心正從傳統廣播機構快速轉向串流平台、電視作業系統及廣告生態系。
報告預測，到 2030 年底，Google 將掌握全球聯網電視廣告收入的 26%，Amazon 佔 13%，而 Netflix 則預計佔 9%。這三大科技巨頭合計將吃下全球 50% 的市場份額。其中，Amazon 憑藉 Prime Video 與零售媒體的整合擴張版圖，Netflix 則透過廣告方案在全球規模化，而 Google 則持續利用 YouTube 的龐大觸及率穩坐龍頭。
Omdia 媒體與娛樂負責人 Maria Rua Aguete 指出，客廳之爭已不再僅限於串流內容，更多是關於平台、廣告層、作業系統及數據的掌控權。電視已成為數位廣告與零售電商整合的最戰略性入口。此外，歐洲的電視作業系統市場也出現變動，VIDAA 預計今年將超越多個競爭對手，成為僅次於 Android TV 與 Tizen 的歐洲第三大系統。
分析師 David Tett 警告，隨著硬體利潤日益縮減，傳統電視廠商若無法在廣告收入上取得一席之地，恐將在競爭中失去極具價值的戰略地位。這份報告強化了電視、電商與數位廣告正匯流成單一生態系的趨勢。
