2026世界盃倒數一個月！亞洲多國轉播權難產 時差與權利金成關鍵
2026-05-06 15:26
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2026年世界盃足球賽（World Cup）即將在一個月後開踢，但包含中國、印度、泰國及馬來西亞在內的多個亞洲國家，至今仍未敲定轉播權。由於本屆賽事在美加墨舉行，時差導致亞洲收視熱區多在凌晨，加上國際足總（FIFA）開出的權利金過高，讓轉播談判陷入僵局。
2026年世界盃由美國、加拿大與墨西哥共同主辦，首場比賽將於6月11日登場。然而，對於亞洲球迷而言，觀賽時間極不友善。以北京、上海為例，開幕戰與決賽都在凌晨3點開踢；印度新德里則是凌晨12點30分。廣告代理商指出，除了死忠足球迷，一般觀眾很難在凌晨收看，這大幅降低了頻道的廣告收益與變現機會。
權利金的落差是談判卡關的主因。據悉，國際足總（FIFA）原本希望以1億美元出售2026與2030兩屆賽事的版權，但印度媒體巨頭 JioStar 僅出價2000萬美元，雙方認知差距極大。在中國，雖然中央電視台（CCTV）傳統上擁有優先談判權，但至今也尚未宣布達成協議，與往年提早數月就展開宣傳的情況大相徑庭。
泰國與馬來西亞同樣面臨困境。泰國政府去年將世界盃從「必須轉播」名單中移除，意味著不再強制要求在無線電視台免費播放，引發球迷焦慮。泰國副總理 Anutin Charnvirakul 甚至親自出面安撫，保證政府會確保民眾能看到比賽。2022年卡達世界盃時，泰國也是在最後一刻才由政府與私人企業合資3300萬美元買下版權。
德勤亞太區（Deloitte Asia Pacific）體育業務負責人 James Walton 分析，這種「最後一刻」的談判在亞洲相當常見。他認為，各國政府為了避免社會動盪，最終一定會設法達成協議，而 FIFA 為了確保贊助商利益與推廣足球，也不會讓這些龐大的市場陷入斷訊危機。
