不只拍照打卡！旅遊創作者帶單變現　雄獅平台Q1業績成長逾4成

財經中心／王駿凱報導

看準創作者經濟與私域流量變現趨勢，雄獅旅遊 積極布局內容電商，旗下旅遊自媒體分潤平台「Lion Affiliate」創作者人數正式突破1000人。平台上線不到兩年，不僅帶動業績快速成長，更成功為品牌導入大量新客，成為旅遊產業數位轉型的重要指標。

為慶祝創作者突破千人規模，雄獅旅遊 今（17）日在松菸gonnaPLUS舉辦「旅遊獅盛典｜LIONER 千人破億感恩祭」，集結近200位具社群影響力的創作者，透過實際轉單案例，展現「微型網紅矩陣」的商業潛力。
「Lion Affiliate」自2024年9月上線，主打導購分潤機制，讓創作者透過分享旅遊內容即可轉換訂單。最新數據顯示，2026年第一季業績較上線初期成長逾4成，全年營收年增率（YoY）預估可突破7成，挑戰新台幣1億元。

從消費結構來看，平台效益也相當顯著。內部統計顯示，高達9成訂單來自首次購買的新客，顯示創作者通路具備強大導流能力；年齡層以28至48歲中堅族群為主，占比約4成。
男性客群占比提升至44%，明顯高於集團平均水準，顯示透過創作者內容，有效突破傳統旅遊市場以女性為主的客群結構。
產品銷售方面，平台呈現「短線高頻＋長線高價」雙軌並進。票券類商品如交通票與景點門票轉單率最高；同時，主題團體行程亦表現亮眼，短線以日本、台灣、泰國與香港為主，長線則以瑞士與土耳其最受青睞。

雄獅旅遊 將持續深化三大產品線，包括「全球鐵道」、「全球當地遊」以及「精緻璽品（SP Collection）」，並透過創作者網絡強化精準行銷，打造完整的OMO（Online Merge Offline）旅遊生態圈。

董事總經理黃信川表示，創作者已成為品牌接觸年輕族群與非傳統客群的重要觸角，未來將持續擴大合作規模，推動旅遊內容與商業轉換的深度整合。

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