「圖片僅供參考」失靈？漢堡王遭告「廣告不實」　美法官裁定開庭審理

即時中心／林耿郁報導

許多食品業者習慣拍出美美的廣告，吸引民眾上門消費，但經常拿到的實際品項，與廣告中的商品相去甚遠；不過這種銷售手法，近期在美國踢到鐵板了。有19名美國消費者，聯合提告漢堡王「廣告不實」，誇大了華堡的尺寸與含肉量；如今法官宣布受理此案，未來「圖片僅供參考」的廣告手法是否能繼續使用？引發高度關注。

照「騙」失靈？許多食品業者都會拍攝美美的食物廣告，吸引消費者上門，但等拿到實際產品後，才發現「圖片僅供參考」，廣告很豐滿、實物很骨感；不過這種行銷手法，未來在美國可能行不通了；因為有消費者聯合控訴業者「廣告不實」，且獲得美國法官認可，全案即將開庭審理。

據路透社（Reuters）報導，來自美國13州的19位顧客共同提告，指控速食業者漢堡王（Burger King）的廣告中，幾乎對所有餐點的尺寸皆有「重大誇飾」誤導消費者。他們認為，在廣告中華堡看起來比實際尺寸大了35%，且肉量也比實際成品增加了超過一倍，有明顯的廣告不實與誤導嫌疑。

對此漢堡王承認，在廣告拍攝過程中「美化漢堡外型」，遠比餐廳員工實際製作的實際漢堡來得精緻；但漢堡王也強調，「理性消費者」應了解菜單圖片的目的，是為了讓食物看起來更具吸引力。但同時又發布另一篇聲明，強調自家「火烤牛肉排漢堡」廣告，與美國店面供應給顧客的漢堡是一樣的，沒有「不實」問題。

對此佛羅里達州邁阿密的聯邦地方法院法官羅伊・奧特曼（Roy Altman）5月5日宣布，19名消費者的提告「有理由」，裁定漢堡王必須面對本場集體訴訟；後續將由消費者勝出？或者「圖片僅供參考」手法將獲法律的承認與尊重？各界都在高度關注。

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