合作IP商機無限大！　多家業者推聯名商品帶動銷量

財經中心／楊思敏、戴亞倫　台北報導

這兩年不少零售、餐飲業者為了拓展新客群和衝刺業績，紛紛與時下流行的IP合作，推出聯名商品。像先前麥當勞推出盲卡，成功吸引民眾排隊搶購；家樂福則搭吉伊卡哇、卡皮巴拉風潮，猛攻IP商機。全聯則宣布與即將上映的影集"魷魚遊戲2"合作，希望銷售快速成長。

魷魚遊戲中玩123木頭人的英熙娃娃，參賽者編號造型包包，還有紅衣人雨傘，趁著影集2上檔前，超市推出聯名商品。影集角色躍上包裝，想吸引劇迷的目光，間接帶來業績和新客源。

超市行銷部協理劉鴻徵：「今年離營業目標，差一點點就達成，最後就希望透過這個活動，能夠讓我們今年的目標，達成101%，娛樂經濟學的目的，其實最重要，就是要吸引消費者注目度，吸收年輕人，也能夠成為，我們未來潛力的顧客。」

全聯與影集聯名，同樣有賣場看好IP商機，開了兩區貨架，賣起年輕人愛的漫畫角色吉伊卡哇大玩偶，一千隻2週內就賣光光，提早補上新貨。還有水豚君「卡皮巴拉」的週邊商品，帶動賣場銷售。

賣場公關張君鴻：「12月份又推出，（吉伊卡哇）它的新款造型，這次加碼到2400組，那我們也是預計這個假日，應該也是會創造另一波銷售，以IP來算的話，真的是近2年，近2倍以上成長。」

角色IP經濟發酵，創造出全球一年千億美元的市場規模，先前速食業者與動漫「獵人」合作，推聯名套餐和贈品，就掀起民眾提前好幾小時卡位瘋搶。

民眾：「其實這1、2年好像特別多，而且因為這些可愛的商品，現在又有點那個Y2K復古潮，所以大家都會喜歡收集這些，可愛療癒的東西。」

民眾：「我喜歡這樣，像現在lapupu，你只要冠上它，應該就會有這個銷售商機。」

零售業者看好IP商機，全聯透過支付APP遊戲、換購或滿額贈，能得到魷魚遊戲2聯名商品，家樂福則是設了IP販售區，每個月都有新週邊上架，持續與不同IP談合作，麥當勞靠著開賣人氣動漫"獵人"套餐和盲卡包，30萬份一下搶光。不只成為討論話題，更帶來大量業績。

【原文出處】：合作IP商機無限大！　多家業者推聯名商品帶動銷量