Adidas 第二季營業利潤為 5.74 億歐元，雖然較去年同期增長 5%，但仍低於分析師預期的 6.23 億歐元。利潤不如預期的主因，在於該公司為了配合世界盃相關宣傳活動，導致行銷支出比去年同期大增 30%。德意志銀行（Deutsche Bank）分析師指出，儘管第二季在絕對數值上表現不錯，但在世界盃預期心理拉高下，利潤未達標仍讓投資人感到失望。
在銷售表現方面，Adidas 在 6 月的世界盃中贊助了包括決賽隊伍阿根廷與西班牙在內的 14 支國家隊。根據數據公司 Placer.ai 的報告，在世界盃小組賽首週，Adidas 美國零售店的人流量年增達 44.7%。執行長 Bjorn Gulden 表示，世界盃帶來的增長，得益於公司提高產品供應量以滿足消費者與零售夥伴的策略，而非僅僅優化庫存。
Adidas 第二季營收按固定匯率計算增長 14% 至 67.4 億歐元，高於分析師預期。除了歐洲市場因零售商大幅打折壓迫休閒鞋款銷量外，其餘地區均呈現雙位數增長。公司目前將全年營收增長預期上調至 9% 到 10%，但維持全年營業利潤約 23 億歐元的預測。此外，Adidas 宣布將由 Birgit Kretschmer 於年底接替 Harm Ohlmeyer 出任財務長。
【原文出處】：Adidas利潤未達預期 股價狂瀉17%創史上最大跌幅