圖、文／上報
AI浪潮正在改變網路流量生態，Google與新聞出版商長年建立的合作關係面臨考驗。包括Reddit、《今日美國》、Politico、《經濟學人》以及路透社等媒體，正重新評估是否繼續開放內容，提供給Google搜尋和AI模型使用，甚至考慮封鎖Google爬蟲。出版商憂心AI生成的摘要正在取代傳統搜尋、削弱網站流量還有廣告收入，迫使業者尋找對抗科技巨頭的新策略。
華爾街日報報導，網路上最豐富的資訊來源之一，正重新檢視與Google之間的關係。例如，據知情人士透露，為大量Google搜尋結果提供內容的線上論壇平台「Reddit」，近期曾討論是否停止讓這家科技巨頭使用它的內容訓練人工智慧（AI）模型。
隨著AI改變人們的提問方式、分走傳統搜尋流量，並顛覆出版商的營收模式，越來越多網路媒體公司開始對Google表達不滿。他們認為，Google搜尋已不再是可靠的流量來源，尤其是在Alphabet旗下Google近幾個月擴大AI搜尋功能後，情況更加明顯。包括《今日美國》（USA Today）、Politico、《經濟學人》（The Economist）、People Inc.以及路透社等媒體，都正在評估未來該如何與Google合作，甚至是否還要繼續合作。
Reddit在2024年與Google簽署1項每年價值6000萬美元（約1兆9400萬新台幣）的合作協議，允許Google使用Reddit的內容訓練AI模型。不過，知情人士表示，隨著AI的生成答案讓使用者逐漸減少點擊外部網站，Reddit高層正重新評估，繼續向Google提供內容是否仍具有價值。目前雙方正在討論是否續約，而現有合約即將到期。
媒體顧問公司「DJB Strategies」執行長巴特爾（David Buttle）表示：「對某些出版商而言，這是1場攸關生存的問題。他們正在考慮更激進的做法。」
AI爬蟲成為出版商新戰場
根據雲端安全公司「Cloudflare」數據，目前機器人（Bots）流量已占全球網路流量的一半以上。其中部分機器人會抓取出版商內容，用於訓練自家的AI模型。其他則會掃描網站，以快速回答使用者問題，或將內容出售給其他企業。
隨著技術日益成熟，出版商阻擋這些爬蟲的行動也變成1場「打地鼠遊戲」，因為新的繞過方式不斷出現。
出版商可以選擇關閉Google用於訓練AI模型的爬蟲，但如果希望自己的內容同時出現在Google AI的搜尋摘要還有傳統搜尋結果中，通常仍必須允許Google爬蟲存取網站。
擁有同名全國性報紙及幾百份地方報紙的《今日美國》（USA Today）公司正考慮封鎖Google爬蟲，這意味著它的內容將不會出現在Google AI摘要中，也不會出現在傳統搜尋頁面的藍色連結結果中。
根據搜尋流量分析公司「Semrush」的資料，《今日美國》的全國版網站來自美國使用者的自然搜尋流量，在2025年6月至2026年6月期間下降近一半。
《今日美國》執行長里德（Mike Reed）表示：「現在是時候站出來說，夠了。」他表示，如果Google的搜尋流量持續下降，公司將切斷Google的存取權限。目前公司已開始為未來不再依賴Google流量收入的情況做準備。《今日美國》目前也對Google提起訴訟，指控Google在廣告科技市場形成壟斷，損害出版商的廣告收入。
媒體流量大幅下滑 出版商尋求反制
還有數據顯示，2025年6月至2026年6月期間，美國政治新聞網站「Politico」來自美國使用者的Google搜尋流量下降23%，美國有線電視新聞網（CNN）下降約25%，商業內幕（Business Insider）更暴跌超過85%。
不過，Google辯稱說，它的AI搜尋功能「每週仍為這些網站帶來數十億次點擊」，並稱這些功能符合使用者的需求變化。Google發言人表示：「我們的AI功能會突出顯示網路連結，協助創作者和出版商拓展受眾，同時也提供網站管理者清楚的控制工具來管理內容。」
《綜藝》（Variety）雜誌和《滾石》（Rolling Stone）雜誌的母公司「潘世奇媒體」（Penske Media），9月也以反壟斷為由控告Google，指控Google的AI摘要非法使用出版商報導內容，並降低網站流量。
路透社、Politico也考慮限制Google
阿克塞爾·斯普林格集團（Axel Springer SE）旗下的Politico員工曾討論，限制Google及其他AI爬蟲存取免費文章。知情人士透露，相關人士甚至提出增加註冊牆，要求讀者登入後才能閱讀內容。
路透社（Reuters））也表示，由於消費者新聞產品的流量下降，公司也正在評估是否阻擋Google爬蟲。路透社與Politico一樣，主要收入來自企業服務，而非單純廣告。路透社總裁巴斯科貝特（Paul Bascobert）表示：「我們確實正在評估搜尋流量與AI摘要之間的經濟取捨。」
今年6月，Google表示，將遵守英國監管機構的1項裁定，允許出版商選擇是否參與AI功能，同時不影響它在傳統搜尋結果中的曝光。Google表示，將先在英國測試相關功能，再推廣至全球網站管理者，但尚未公布具體時間表。
《經濟學人》自英國裁定公布後，也積極討論是否應退出Google AI搜尋功能。《經濟學人》生成式AI副總裁蒙克（Josh Muncke）表示：「問題是，我們是否應該這麼做，以及這麼做或不做會帶來什麼影響？」他也強調，目前退出Google整體服務並不在討論範圍內，「Google是1股必須正面面對的強大力量。流量可能波動，也可能下降，但流量終究還是流量。」
Google尋求安撫媒體 出版商探索新模式
近來，Google也向新聞媒體釋出合作訊號，包括推出1項計畫，向超過200家出版商付費，以取得它們的內容用於AI用途。Google目前也允許使用者選擇偏好的新聞來源，個人化搜尋結果中的熱門新聞排序，試圖為媒體網站帶來更多流量。
美國最大的數位及平面出版商「People Inc.」則透過活動、社群媒體導流以及擴大App服務，來增加收入。Google在今年第1季僅占它的網站流量25%，兩年前這項比例還超過一半。
旗下擁有《People》、《Better Homes & Gardens》及《Travel + Leisure》等品牌的People Inc.，目前正研究如何讓內容更適合經允許的AI爬蟲讀取，同時仍允許Google抓取內容，並評估未來合作方向。People Inc.執行長佛格爾（Neil Vogel）表示：「完全關閉並阻擋他們，百分之百在選項之中。」
時代雜誌反向利用AI爬蟲 打造「機器人受眾」
另一方面，《時代》（Time）雜誌則採取不同策略，協助廣告主將訊息傳遞給AI爬蟲，採用類似「特洛伊木馬」的方法。
《時代》公司製作的文字型廣告，一般讀者看不到，但AI爬蟲可能會讀取。他的目標是讓Google AI摘要及其他聊天機器人在整理編輯內容時，引用這些資訊。如此一來，品牌可能藉此接觸潛在消費者。
《時代》營運長霍華德（Mark Howard）表示：「我們現在有兩種受眾。我們思考的是，如何在真正的人類使用者（第1類受眾）來訪時，提供最佳體驗，以及如何把機器人視為第2類受眾。」
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