隨著2026年世界盃即將在美國、墨西哥與加拿大開打，面對北美夏季可能的極端高溫，國際足總（FIFA）首度強制規定，全數104場比賽在上下半場都必須設置3分鐘的「補水暫停」（Hydration breaks）。這項政策雖然是為了保護球員免於熱衰竭，卻也為轉播商開啟了全新的財源，讓足球賽事越來越有美式運動的味道。
分析師指出，這些短暫的停頓對廣告商而言極具價值，單一廣告時段的價格甚至可能比照美式足球聯盟（NFL）的「超級盃」等級，落在700萬至900萬美元之間。由於2022年卡達世界盃決賽吸引了全球超過14億人觀看，這種高曝光度讓各大品牌趨之若鶩。此外，本屆決賽還邀請了哥倫比亞歌后夏奇拉進行中場表演，種種跡象都顯示世界盃正朝向高度商業化的「美式秀場」靠攏。
然而，這種變革也引發足球純粹主義者的擔憂。歐洲球迷習慣於流暢、不間斷的比賽節奏，擔心過多的廣告與影像助理裁判（VAR）的檢查會破壞觀賽情緒。儘管如此，隨著FIFA預計2026年總收入將達到89億美元，且未來兩屆世界盃將在氣候炎熱的沙烏地阿拉伯與摩洛哥等地舉行，「補水暫停」極可能成為未來足球賽事的常態，甚至吸引蘋果（Apple）與 Netflix 等串流巨擘加入轉播權爭奪戰。