美國食品大廠通用磨坊（General Mills）近日達成協議，將出售其在中國境內的所有哈根達斯（Haagen-Dazs）實體門市。據知情人士透露，買家是由中國快速擴張的連鎖茶飲品牌「檸季」（Ningji）所領導的投資集團，涉及約170家門市。相較於全盛時期的400家店面，哈根達斯在中國的版圖已大幅縮減。
這項交易凸顯了外國品牌在中國市場面臨的嚴峻挑戰。隨著中國本土品牌研發速度加快、定價策略更具侵略性，且更擅長利用社群媒體趨勢，外資品牌的市佔率正不斷被蠶食。例如，哈根達斯單球冰淇淋售價約40元人民幣，而全球最大的連鎖冰飲品牌蜜雪冰城（Mixue Ice Cream and Tea），一支霜淇淋僅需3元人民幣，極具價格優勢。
通用磨坊表示，未來將專注於更具獲利成長潛力的品牌與機會，但並未透露具體交易金額。雖然實體門市易主，但哈根達斯並未完全退出中國，未來仍會透過便利商店等第三方零售通路，繼續銷售包裝冰淇淋產品。
事實上，哈根達斯並非唯一調整策略的外資巨頭。星巴克（Starbucks）先前也已將中國業務的控制權轉讓給博裕資本（Boyu Capital）。在中國經濟成長放緩、消費者趨向健康飲食，以及美中緊張局勢的背景下，過去依賴「高端形象」的外國品牌，正逐漸失去對中國消費者的吸引力。
【原文出處】：外資光環不再！哈根達斯出售中國門市 由本土茶飲接手