面對全球精品需求放緩，Gucci母公司開雲集團（Kering）正積極尋求提升品牌曝光度並重振業績。此次與Alpine車隊的合作，是Gucci繼本月在紐約時代廣場舉辦大型時裝秀後的又一重大舉措。Gucci表示，這將是一個結合性能、精準與卓越價值的全新體驗平台，旨在連結奢侈品與運動領域。
一級方程式賽車（F1）近年來已成為精品品牌的新戰場。開雲集團執行長Luca de Meo指出，F1已演變成全球最強大的內容平台之一，每季吸引超過15億觀眾，且年輕族群與女性觀眾比例快速增長。他認為，這對於精品品牌建立長期價值與吸引力具有獨特優勢。值得注意的是，Luca de Meo曾任雷諾執行長，與現任Alpine車隊負責人Flavio Briatore私交甚篤。
Alpine車隊負責人Flavio Briatore對此項合作感到自豪，並強調該車隊在英國Enstone的基地一向有著「與眾不同」的傳統，過去曾證明時尚能在賽車場上取得成功。Alpine車隊的前身為Benetton與Renault車隊，曾由傳奇車手Michael Schumacher與Fernando Alonso奪下世界冠軍。Alpine在2025年賽季表現雖墊底，但2026年開季表現強勁，目前在11支車隊中暫居第五。